So wirst du von KIs wie ChatGPT & Co gefunden

Spoiler Alert: Ja, SEO bleibt weiterhin wichtig. GEO und LLMO ersetzen die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht. Eine technisch saubere, inhaltlich starke und gut strukturierte Website bleibt die wichtigste Grundlage für deine Sichtbarkeit bei Google und in KI-Systemen.

Google selbst hält in seinem offiziellen Leitfaden zur Optimierung für generative Suchfunktionen ausdrücklich fest, dass bewährte SEO-Grundlagen weiterhin relevant sind und sein werden.

Neu ist aber, dass Inhalte bei Suchmaschinen nicht nur als Link erscheinen, sondern in Form von KI-Antworten, mit denen auch weitergechattet werden kann. Diese Funktion (AI Overview) erfreut sich zunehmender Beliebtheit.

Studien belegen, dass Unternehmen daher nicht mehr nur um gute Positionen in der klassischen Trefferliste kämpfen müssen (SEO), sondern auch darum, dass ihre Marke, ihre Leistungen und ihre Inhalte direkt innerhalb dieser KI-generierten Antworten sichtbar werden (GEO/LLMO).

Was der genaue Unterscheid von SEO, GEO und LLMO ist und wie du deine Firma und Website fit für die KI-Zukunft machst, erfährst du in diesem Blogartikel.

Eine klassische Suchmaschine präsentiert in erster Linie eine Liste mit passenden Websites. Ein KI-gestütztes Suchsystem versucht dagegen, aus verschiedenen Informationen direkt eine zusammenhängende Antwort in ganzen Sätzen zu erstellen.

Dabei untersucht die KI aktuelle Websites, wertet deren Inhalte aus und kombiniert mehrere Quellen miteinander.

Google verwendet bei seinen generativen Suchfunktionen unter anderem Retrieval-Augmented Generation, kurz RAG. Dabei werden relevante und aktuelle Websites aus dem Google-Suchindex abgerufen und als Grundlage für die generierte Antwort verwendet.

Für Nutzer:innen ist das bequem: Sie müssen Informationen nicht mehr selbst zusammensuchen und erhalten Antworten, ohne ChatGPT oder Google verlassen zu müssen. Für Unternehmen verändert sich dadurch jedoch der Weg zur Sichtbarkeit: Die eigene Website konkurriert nicht mehr nur um eine Position zu anderen Links und Anzeigen (SEO/SEA), sondern wird gar nicht mehr erst angeklickt (Zero-Click-Suche).

Google erklärt, dass eine Seite indexiert und mit einem regulären Such-Snippet ausgespielt werden können muss, um als unterstützende Quelle in AI Overviews oder im AI Mode infrage zu kommen. Zusätzliche technische Anforderungen speziell für diese KI-Funktionen gibt es laut Google nicht.

Technische Auffindbarkeit, hilfreiche Inhalte, interne Verlinkungen und eine gute Nutzererfahrung bleiben daher zentral.

Auch für andere KI-Suchsysteme wie ChatGPT bildet eine professionell optimierte Website die beste Ausgangslage. Wer seine Leistungen bisher nur oberflächlich beschreibt, technisch schwer zugängliche Inhalte verwendet oder zentrale Kund:innenfragen unbeantwortet lässt, wird weder bei Google noch in KI-Antworten sein volles Potenzial ausschöpfen.

Wer sich mit dem Thema SEO auskennt, dem werden diese Anforderungen mehr als bekannt vorkommen. Denn auch dort geht es darum, Inhalte möglichst barrierefrei, klar strukturiert, verständlich und relevant für die jeweilige Suchintention aufzubereiten.

Unternehmen mit einer guten SEO-Basis müssen also nicht komplett bei Null beginnen, damit sie für GEO und LLMO als relevant angesehen werden. Ganz im Gegenteil: Der Grundstein ist bereits gelegt und kann nun ganz gezielt weiterentwickelt werden.

In der Praxis müssen dafür keine separaten, zusätzlichen «KI-Seiten» erstellt werden, wie es bei SEO der Fall ist. Stattdessen werden bestehende Leistungsseiten so weiterentwickelt, dass ihre Aussagen von KI leichter gefunden, eindeutig verstanden und direkt als Antwort verwendet werden können.

Eine GEO-Optimierung bedeutet also nicht, Texte möglichst technisch oder «KI-gerecht» zu formulieren. Im Gegenteil: Die Inhalte werden weiterhin für Menschen geschrieben.

Eine gute Content-Strategie berücksichtigt beide Ebenen: die etablierten Fachbegriffe und die natürliche Sprache der Zielgruppe.

Statt ein Hauptkeyword möglichst häufig zu wiederholen, sollte eine Seite deshalb ein Thema in natürlicher Sprache umfassend beantworten. Keywords bleiben wichtig, damit ein Thema eindeutig erkennbar ist. Entscheidend ist jedoch, ob der Inhalt die tatsächlichen Fragen und Bedürfnisse (d)einer Zielgruppe abdeckt.

Besonders wertvoll sind dabei nach wie vor Inhalte, die nicht bereits auf hunderten anderen Websites nahezu identisch zu finden sind. Eigene Erfahrungen aus Kundenprojekten, konkrete Entscheidungshilfen, nachvollziehbare Beispiele, echte Resultate und deine fachliche Expertise geben deiner Seite einen individuellen Informationswert, den eine KI nicht einfach aus allgemeinen Quellen zusammensetzen kann.

GEO und LLMO bringen neue Begriffe in die digitale Kommunikation. Die grundlegende Aufgabe bleibt jedoch gleich: Unternehmen müssen verständlich erklären können, was sie anbieten, wem sie helfen und warum man genau ihnen vertrauen soll.

Neu ist, dass diese Informationen nicht nur von Menschen und klassischen Suchmaschinen verarbeitet werden. Auch KI-Systeme entscheiden zunehmend mit, welche Unternehmen in einer Recherche sichtbar werden.

Für KMU und Start Ups liegt darin eine Chance. Wer von Anfang an eine technisch saubere Website, klare Inhalte und eine glaubwürdige digitale Präsenz aufbaut, schafft nicht nur bessere Voraussetzungen für Google. Man wird auch für ChatGPT, Gemini, Claude und zukünftige Suchsysteme verständlicher.

Dafür braucht es keine Schnellschüsse, Geheimtipps oder künstlich erzeugte Textmassen. Es braucht eine professionelle Website, strategisch entwickelte Inhalte und eine laufende Auseinandersetzung mit den tatsächlichen Fragen der Zielgruppe sowie der technischen Entwicklung.